Merkvoorkeur als ultieme merkstrategie

Voor het NIMA MarketingFacts Jaarboek 2025 schreef ik een hoofdstuk over het onderwerp ‘branding’. Er is al meer dan voldoende geschreven over merken, maar in mijn ogen nog onvoldoende over de oplossingen die merken organisaties bieden. In deze serie laat ik je zien wat de daadwerkelijke waarde van een merk is voor de organisatie en hoe merkvoorkeur een katalysator en zelfs accelerator wordt van groei.